Mattel possède plusieurs pôles stratégiques où elle a implantée sa marque, Barbie. En effet, pour relancer ses ventes, Mattel mise désormais sur la Chine. Avec son magasin à Shanghai, l’entreprise espère faire de Barbie la numéro 1 des ventes mondiales, qui ne représentait que 2.5 % en 2008. Mais le siège principale de Mattel se situe à El Segundo, en Californie. Elle possède des succursales à Hong Kong, en Chine et à Leicester, en Grande Bretagne. La stratégie de Mattel devient évidente. Elle veut se développer sur le plan géographique sur les trois pôles de la triade. Elle se définie par les trois centres d’impulsion économiques qui dominent le monde, là où la firme s’est implantée.
Mattel a du également adapter sa Barbie à chaque culture pour augmenter sa notoriété dans de nombreux pays.
